リスティング広告
商材によってBIGキーワードやロングテールキーワードが違うように、そのサイトによってどんなキーワードがコンバージョンに結びつくのか？は違ってきます。勿論、同じ商材でもサイトの構成によってキーワードごとのコンバージョン率は変動します。
その為、リスティング広告でそのサイトにあった施策を行うには対象のサイトの内容（アクセス解析詳細データ）を把握することが重要です。対象サイトのアクセス解析詳細データが解かれば、どこに投資してどこに投資しないのか？が明確に見えてきます。
まず、現在利用しているアクセス解析データからコンバージョン率の高いキーワードをピックアップします。そのキーワードは過剰に入札価格を上げてみることで簡単にコンバージョン数が増えることが多々あります。
キーワードごとの滞在時間や直帰率も計り、そんなにクリック数はないけど滞在時間や直帰率に関しては優秀でコンバージョンに結びついていないキーワードなんかに投資をするといい結果が生まれることがあります。それらは数十クリック以内を目安に考えるといいでしょう。
キーワードについて
ビッグキーワードを狙って「SEOは難しい」と思われているのであれば、既にレッドオーシャン化している収益にならないビッグキーワードは捨てて、コンバージョン率が上がり易いスモールキーワード、ミドルキーワードで上位表示を目指してみましょう。その方が労力も抑えられますし、遥かに合理的です。
スモール、ミドルキーワードなら案外、被リンクが少なくてもサイトボリュームなどで上位表示可能です。評価（被リンク）が貰えるのはSEOが比較的楽なスモール、ミドルキーワードでクエリを送信する「そのキーワードに対してコアなユーザー」だったりします。
また、貴方のコンテンツをコアなユーザーが気にいってくれればユーザーのリピート化の期待も出来ます。
まずは比較的上位表示されやすいミドル、スモールキーワードで且つ、需要のありそうなキーワードを見つけ、コンテンツを作成、露出しつつ、貴方のサイトの名をブランド化するのが理想です。
「SEOは難しい」とお考えになる前に、もう一度貴方の狙うキーワードはビッグキーワードに適しているのか、ミドル、スモールキーワードに適しているかをもう一度確認してみるといいかも知れません。